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本土運動品牌全線低迷閉眼都掙錢時代一去不

发布时间:2019-11-09 08:27:02

本土运动品牌全线低迷 闭眼都挣钱时代一去不返_行情资讯

本土运动品牌全线低迷 期待迎来“黄金新十年” 门店大批关停、净利润负增长……2012年,国内运动鞋服品牌集体陷入困局业内人士坦言,本土运动品牌“黄金十年”已告结束,要迎来新的增长,需要转变经营模式 行业增长“刹车” 安踏坐稳头把交椅 近日,五大国产运动品牌——安踏、李宁、匹克、特步、361度相继公布2012年度业绩报告年报显示,全行业集体净利润负增长其中,昔日“排头兵”李宁公司全年巨亏近20亿元,这也是其自2004年上市以来首次出现亏损匹克和361度则双双出现营业收入和净利润的“双降”,且净利降幅均超过三成自2008年上市后持续高增长的特步同样风光不再,去年其营收虽然比上年逆势微增1千万元,但净利同比下滑16.2% 行业低迷之际,各品牌的排名也悄然发生变化虽然安踏也出现了上市5年来营业收入和净利润首次“双降”,但其凭借76.22亿元的营业额和13.58亿元的净利,全面超越“老大哥”李宁,坐稳本土运动品牌头把交椅 业绩下滑的同时,各大运动品牌的市场战线也在收缩,纷纷大肆关店其中李宁公司关店数量最多,由2011年的8255家减少到2012年的6434家,关闭1821家匹克次之,其零售点减少1323家安踏的门店总数也减少了590家关店潮来袭,一方面是经营费用上涨、投资回报不理想所致,另一方面则是由于大量的积压库存相关数据显示,去年,李宁、安踏、361度、特步和匹克这5家国内知名运动品牌库存总量达到30.28亿元 运动服饰品牌观察专家马岗认为,国内运动鞋服行业业绩整体下滑的主要原因有三个,一是企业经营成本快速上涨,而居民整体消费意愿疲软;二是运动品牌零售渠道趋于饱和,产品同质化现象严重;三是大众消费趋势由运动潮流向选择面更广的休闲时尚方向转变 闭眼都挣钱的时代已一去不返 “闭眼都挣钱的时代已一去不返”安踏公司副总裁张涛在接受采访时如是慨叹 其言也真北京申奥成功后,中国体育用品市场呈现井喷之势,本土运动品牌迎来“黄金十年”中国体育用品业联合会的数据显示,2007年至2011年的5年间,国内体育用品商店数量以年均10%的速度增长,销售额以年均20%以上的速度增长,势头之猛让人侧目在此背景下,对前景过分乐观使得各企业纷纷加大投入、扩大产能,凭借上市所带来的大量资金迅猛扩张门店然而,长期粗放式扩张的背后,却是供给过剩、存货高企和管理水平滞后等问题随着市场逐渐饱和以及上游成本的上涨,中国体育用品行业终于在2012年陷入低谷期 对于行业整体业绩下滑,张涛的态度十分坦然“任何一个行业都不可能永远保持斜率为正地发展,一定是在震荡中前行、螺旋式上升,”他表示,眼下运动服饰品牌所处困境,恰是行业迈向成熟的一个先兆“从大家蜂拥而至、疯狂挣钱到大部分企业挣钱,再到大部分企业不挣钱,然后选择性退出,是国内许多行业必然的发展路径,家电、以及汽车制造业当年都是如此走过来的” 不过,张涛坦言,2013年的形势依然严峻,何时能迎来行业复苏不好说在此过程中,一些不适应形势的品牌将被淘汰,而足够优秀的企业活下来,将重新占领市场在李宁公司2012年业绩发布会上,李宁本人也表示,尽管公司已度过最困难时期,但预计今后2年-3年仍为行业调整期 强化零售转型 看好未来 为准确把握市场动态和消费者需求,安踏董事局主席丁世忠在过去两年里几乎走遍了中国所有的地级市他发现,伴随城镇化进程加速、居民收入持续增长,大众对于休闲和娱乐的需求也在不断增长因此,对于未来,他十分乐观:“经过本次调整后,行业将迎来黄金新十年” 但在订单持续下滑、清理库存难的背景下,本土运动品牌如何寻找突破口迫在眉睫 李宁在年报发布会上指出,2013年的主要工作是清理库存,调整业务模式强化零售安踏方面也认为现有的“品牌+批发”模式难以满足市场需求,未来将向以零售为主导的经营模式转型,从追求订单增长到看重单店营收丁世忠说,过去的发展模式就是先打广告,把品牌做出来,再把商品卖给批发商就完了,至于批发商的货物是否卖得出去,就不考虑了在零售模式下,就要考虑到分销商下辖店铺的情况,店铺的需求比批发商更重要 积极去“库存化”的同时,体育用品厂商也纷纷加快业务多元化的步伐 在年报中,安踏方面预计到今年底,儿童体育用品系列店的总数将从去年的833家增至1000家丁世忠表示,受中国城市化及富裕程度上升推动,家长们越来越重视儿童体育用品的质量,“他们购买儿童用品品牌的需求日益增加,同时儿童体育用品较成人体育用品市场更加分散,预期大众对知名品牌的开支增长,将为我们开拓业务带来契机” 无独有偶,361度和特步也计划加大童装领域的投资,希望凭此为公司带来新的业绩增长点此外,户外用品市场是另一个突围方向,李宁、361度、安踏等品牌已纷纷推出各自的户外产品 不过,有业内人士提醒,需要警惕新一轮的生产过剩无论童装还是户外用品,都可能会步运动鞋服业的后尘,出现产品同质化、渠道饱和、高库存和恶性竞争等相似的问题

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